阿里速卖通首发圣诞大数据，海外“千禧一代”成国货忠实拥趸者

   过个圣诞节，歪果仁到底有多拼？近日，在全球220余个国家拥有超过1亿消费者的阿里巴巴全球速卖通公布了一组大数据，对圣诞季剁手不停的歪果仁做了全面解码。

   尽管12月中旬才陆续进入圣诞假期，但从今年8月开始，来自全球200余个国家的“圣诞订单”就在速卖通上呈现倍数级增长。其中，双11期间歪果仁剁手最疯狂，圣诞商品订单较淡季猛增6倍。原来，歪果仁从夏天起就开始为圣诞节倒计时了。数据显示，在圣诞剁手大潮中，全球 “千禧一代”在各年龄段群体中占绝对优势。“千禧一代”的女性消费者人数比例几乎是男性的一倍。她们不仅青睐彩妆、首饰、包袋、服装，还会在“剁手”时倾向采买家居生活用品。而男性消费者则对3C数码、游戏及科技类产品情有独钟。

   圣诞季期间，速卖通上一款TEVO品牌的3D打印机就受到各国技术男的追捧，短短几个月时间销量超过2200台。这款均价在280美元的打印机吸引了来自美国、加拿大、墨西哥、西班牙、荷兰、德国、俄罗斯、印度等几十个国家的消费者在圣诞季剁手，并在评论区纷纷晒出3D制作的模型、摆件，直呼是“完美的体验”。

   尽管在消费的商品类型上“男女有别”，但个性化、体验感、性价比不约而同成为“千禧一代”消费特点的关键词。《纽约时报》畅销书榜单作家达恩·施贝尔此前对1300名“千禧一代”的消费调查显示，相较父辈，“千禧一代”普遍对于奢侈大牌并不那么“感冒”，传统营销方式对其所产生的影响亦愈发有限。

   英国原创插画师Abi经常在社交网站与粉丝分享各类创意。不久前，她在Twitter上发了一条圣诞扫货“炫耀帖”，“即便预算有限，购买圣诞礼物也可充满乐趣。从速卖通买来的创意小物让人惊喜，再也不用从Boots买一成不变的礼盒了。”Boots是英国拥有168年历史的药妆品牌。

   来自爱尔兰科克地区的法律专业学生Cian McGrath则吐槽自己在速卖通买到的圣诞礼物比GameStop拥有至少5倍的价格优势。后者是美国知名的电子游戏、消费性电子产品销售商，拥有海量电玩粉丝。击败英伦百年老店、赢得细分领域粉丝青睐，速卖通上的中国品牌正在通过品质、创意、体验及性价比，与全球“千禧一代”建立互动。这个圣诞季，速卖通上拥有超过4,103,000标有“圣诞”关键词的中国商品，吸引了全球粉丝剁手。其中，俄罗斯、美国、法国、西班牙、荷兰成为剁手最疯狂的前五国家。