如何看待欧洲VAT电商市场及“一带一路”沿线商机？

欧美电商市场一直以来都是中国出口电商企业的“兵家必争之地”，同时也是“是非之所”。近段时间，德国VAT问题，再次引起卖家关注，而法国、意大利和西班牙等国家在此问题上也不甘落后，新一轮“合规”清洗已迫在眉睫。另外，随着欧美电商市场的红利渐失，“一带一路”沿线国家的商机却不断显现。不少中国参展商出现了“出口欧美遇冷”这一现象。

面对这种现象，卖家应如何看待欧洲VAT电商市场及“一带一路”沿线商机呢？

目前，欧洲VAT电商市场的渗透率不高，是与欧洲传统商业环境息息相关的，因为欧洲传统的线下商业非常发达，从另一方面来讲这也成为他们转型电商的包袱，因为所有线下的商业都有巨大的投入，包括门店、CRM、ERP等非常完善的系统，因此很难像中国一样，没有那么强的包袱对线上做大的投资，所以欧洲很多的电商只是将线上作为线下的一个销售渠道。

比方说它的价格一定要跟线下是一样的，如果线上和线下价格一样，是不是还有那么多人选择线上购买，这其实就失去了电商的竞争力，但这不是用户的问题，也不是平台的问题，其实是欧洲市场本身的问题。欧洲现在这种分散的，零散的这种电商带来的巨大问题，一方面是成本太高，不同平台相互竞争，获取用户的成本太高；另一方从用户端，因为无线化越来越强，用户手机里所能装的应用，能记住的网站。

对于“一带一路”商机，2018年，速卖通平台上56%的买家来自“一带一路”沿线国家和地区，这些地区的消费者贡献了速卖通平台57%的订单量和49%的交易金额。大多数“一带一路”的国家增长非常快的，像非洲很多国家的年增长达到甚至超过了100%。

其实大多数“一带一路”的国家的互联网支付和物流基础设施建设跟中国还是有很大差距的，而电商是一个上层建筑，即使用户对商品有兴趣，但是下不了单，或者下单之后物流送不到，用户需求也是没有办法满足的。

更多关于欧洲VAT的问题请联系J&P税务专员。