注意！别再因广告预算设置错过200%销售额，亚马逊商品推广上线新功能

当卖家准备在亚马逊上销售时，他们会经常忽略一项产品费用——广告费用，2020年，亚马逊美国站广告费用收入达到157亿美元。

为了估算盈利能力，每个卖家都需要考虑单位成本、亚马逊FBA费用和运输成本等费用。

然而，随着品牌变得越来越具有竞争力，平台上的广告成本也在增加。事实上，62%的亚马逊卖家也在担心2021年亚马逊的广告成本会增加。  

为了更好的提高卖家的盈利能力，亚马逊也在行动。

近期亚马逊商品推广推出三大预算功能，分别是：商品推广新上的预算规则、预算页面和预算报告功能！根据亚马逊描述，这些功能帮助卖家：

√ 确保效果最佳的广告活动不因超预算而错失订单

√ 快速比对广告表现并完成预算调整

√ 详细了解预算状态以及对销售的影响

如何操作，各位卖家请仔细往下看。

一：预算规则，可自动帮你调节预算

【预算规则】功能将根据广告主设置的日期范围（或特殊活动期间）以指定的百分比增加广告活动预算。

不过暂时此功能仅适用于单个广告活动，广告主可通过亚马逊广告平台的广告活动页面为广告活动设定多个规则。

【预算规则】还有以下两个优势：

01. 提供旺季（如黑五网一、圣诞节）期间广告活动的“建议增加预算”，帮助广告主最大限度的发挥广告活动潜力。

02. 通过在流量高的日子里自动调整、维护和优化广告活动预算，从而减少了优化广告活动预算时的人工工作。

二：预算页面

新上线的预算页面，能帮助卖家快速准确地筛选对比广告活动表现，并及时完成预算调整！

卖家能通过【预算页面】功能，实现以下广告目标：

01. 在预算页面直接导出相关数据，通过新功能提供的平均预算内活跃时间、预计错过的展示、预计错过点击和预计错过的销售等指标，分析预算用完时对绩效的影响。

02. 通过直观的图表看到选定时间段内不同的绩效指标，找到超出预算对广告表现影响最大的广告活动。

三：预算报告

亚马逊广告新增的商品推广预算报告，可帮助卖家了解预算状态以及对广告活动绩效所带来的影响。

想了解具体如何通过此功能读懂你的广告，以下图表作为实例，详细讲解每个指标：

#01 平均预算内活跃时间

广告主的广告活动处于预算范围内的时间百分比。

解析：如示例中的50%，指假如你在预算页面数据表设定的时间是2天（即下载报告运行的时间段），那么说明，你的广告活动只有50%的时间（即1天）是在预算范围内的。

#02 预计错过的销售

广告活动未超出预算的情况下，预计可产生的额外销量。

注：这一指标基于多种因素确定，包括预计错过的点击次数和历史销量。这是预估数值，并非对实际销量的保证。

#03预计错过的展示

广告活动未超出预算的情况下，预计可额外获得的展示次数。（这一指标基于多种因素确定，比如预计错过的点击次数和历史点击率 (CTR)。这是一个估计值，并非对实际展示次数的保证。

#04 预计错过的点击

广告活动未超出预算的情况下，预计可额外获得的点击次数。（这一指标基于多种因素确定，比如没有超出预算的类似广告活动的历史效果数据。这是一个估计值，并非对实际点击次数的保证）。

注：预计错过的销售、展示及点击这三个指标，有些广告活动可能没有足够的数据来提供估计值。

#05 建议预算

这是广告主应考虑设置的预算金额，以便尽量避免因广告活动超出预算而损失展示次数、点击次数和销量。

若您对亚马逊商品推广新功能有其它疑问，【欢迎添加JP客服微信】资深运营老炮为您解答，更有运营葵花宝典免费相送。