力促制造业回流？美国FTC严打虚假本土制造标签，7月份整顿行动全面开启

“美国制造“不只是一句口号 —— 它意味着产品与铸就美国辉煌的工人和企业紧密相连。” 美国联邦贸易委员会（FTC）主席安德鲁・N・弗格森的这句话，道出了这一标签背后的重量。

近年来，美国以 “让美国再次伟大”“制造业回归” 为导向力推本土制造业回流，而 FTC 近期掀起的一场针对产品原产地虚假宣传的风暴，正让线上线下市场的平台与卖家直面监管压力。

01美国FTC监管亮剑：剑指虚假 “美国制造” 标签

近期，FTC 的监管行动密集展开：一方面，向 4 家宣称消费品 “美国制造” 的公司发出警告信，明确要求其严格遵守 “美国制造” 相关规定；另一方面，直接向亚马逊、沃尔玛两大电商平台发函，直指平台内第三方卖家存在大量误导性 “美国制造”（Made in the USA）标签，勒令平台强化审查机制，严打虚假宣传。

对此，沃尔玛已迅速回应，表态对第三方卖家的不合规产品 “零容忍”，一旦发现立即下架，一场覆盖全渠道的严查风暴已蓄势待发。

事实上，FTC 对虚假 “美国制造” 标签的打击早有先例。

2024 年，其就对美国知名高端家居用品零售商 “威廉姆斯 — 索诺玛”（Williams-Sonoma）开出高额罚单 —— 因该企业将中国进口床垫贴上 “美国制造” 标签涉嫌虚假宣传，罚单金额高达 317 万美元，堪称 FTC 对此类违规行为的史上最大处罚申请。

02合规红线：“全部或几乎全部” 是核心标尺

FTC 在警告信中明确，依据《联邦贸易委员会法》和《美国制造标签规则》，宣称 “美国制造” 的产品必须满足 “全部或几乎全部” 在美国生产的核心标准，具体需同时符合三大条件：

· 最终组装环节在美国完成；· 核心加工流程在美国进行；· 所有或几乎所有零部件源自美国。

FTC 已明确警告涉事企业：要么立即停止不实声明，要么提供符合上述标准的证明文件。若违规，企业将面临行政传票、联邦诉讼、禁令救济及民事罚款等一系列法律后果，惩戒力度不容小觑。

值得一提是，FTC 还重点强调，在整个七月将重点强化 “美国制造” 合规要求的普及与执行，核心目标是确保消费者能信任标注 “美国制造” 的产品确系本土生产。期间，FTC 还将提供额外合规指导，帮助企业明确操作规范，减少因认知偏差导致的违规。

03欧美标签合规远不止 “制造地”

事实上，欧美市场对产品标签的要求远不止 “美国制造” 这一项。不同品类产品的强制标注重点各有不同：· 儿童玩具：需强制标注年龄适用范围、安全警示说明、CE 标志（针对欧盟市场）等；

· 电子电器：必须注明电压 / 电流参数、CE 认证（欧盟）/FCC 认证（美国）、能效标识等；

· 化妆品：需清晰标注成分清单、保质期、净含量及安全使用说明。

值得注意的是，这些标识并非简单粘贴即可 —— 必须通过相关机构检测认证后，方可合规使用。此外，针对欧盟市场，产品还需标注欧盟责任人信息，包括具体地址、联系方式及制造商详情等。

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